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双11成绩单:良品铺子天猫出货量皇冠体育在线合

时间:2019-04-08 03:11来源:未知 作者:admin 点击:
全民狂欢的双11落下帷幕,近两天,各电商平台、各品牌企业的双11战绩也陆续曝光。这其中,休闲零食领导品牌里的亚军良品铺子以亮眼成绩再度成为焦点。 据良品铺子官方披露,天

  全民狂欢的双11落下帷幕,近两天,各电商平台、各品牌企业的双11战绩也陆续曝光。这其中,休闲零食领导品牌里的亚军良品铺子以亮眼成绩再度成为焦点。

  据良品铺子官方披露,天猫双11平台依然成为了良品铺子最大的售出平台,单日销量高达1.23亿元,是去年的3倍。而良品铺子在京东平台的销售突破1300万元(自营1000万,旗舰店330万),虽然不到天猫的一个零头,仅相当于天猫销量的1/10,但良品铺子依然“勇夺京东11.11食品类目销售第一”,值得注意的是,2014年良品铺子在京东自营的单日销售额仅仅为20万元。

  良品铺子创始人、总裁杨银芬表示,2015年,良品铺子电商渠道预期销售额10亿,到2016年,电商渠道销售额预达20亿,并实现盈利。

  而在良品铺子的新闻通稿里,京东食品类目的产品经理张雨则对良品铺子的表现进行了评价:“良品铺子进入京东自营仅一年时间,销售表现一路突飞猛进:仅入驻半年多,就在今年上半年的京东6.18活动中夺得销售第一的佳绩,后在“良品铺子九周年庆”活动及此次11.11活动中,再次蝉联第一”。

  京东的产品经理张雨借助此前“京东逼迫三只松鼠二选一”事件已经成为了食品电商界商家群体里的知名人物,他明确对商家提出“谁跟着天猫站队,就滚出京东平台”。

  新浪科技此前的报道显示,京东平台曾经逼迫冠军店铺三只松鼠“二选一”后在京东和三只松鼠共同投资人徐新斡旋下恢复上架(相关报道详见新浪此前报道三只松鼠复活背后:《投资人徐新叫停京东二选一》)。

  但恢复上架的三只松鼠以及没有涉及此事件的良品铺子,都未把后续资源投入到京东平台,依然还是把最强大的推广资源放在了天猫,从销售结果来看,最精明的还是商家,毕竟双方销量差距实在太大。

  良品铺子表示,此次双11主要将资源投放在了天猫平台。皇冠体育在线合法在天猫双11期间,良品铺子在营销上不仅显示出系统的操盘能力,巧妙借力借势,更是拿下了众多唯一的资源:唯一拿到天猫双11晚会现场户外广告资源(6个玻璃屋和20个电瓶车)的商家,也是唯一一个在天猫晚会上连续四次占据插播广告第三的商家,唯一一个以1700个线互动引流的商家。良品铺子认为,强悍的营销能力,让良品铺子数倍增长水到渠成。

  三只松鼠不仅仅投放了天猫双11广告,还借势安徽卫视综艺节目《你好!菜鸟》请明星现场体验:保剑锋、江铠同、苑琼丹、明道和谈莉娜等充当起三中松鼠的在线客服,而田亮和陈德容则充当起快递小哥。

  双11之后,食品休闲行业冠亚季军座次排定。三只松鼠2.5亿,良品铺子1.23亿,百草味1.2亿,这是天猫双11当天排名前三的零食电商的最终销售额。4.93亿元的销售额在天猫双11当天912.17亿元交易额面前只是零头而已,但如果考虑平均客单价仅在10元左右,那么吃货们爆发的“剁手”实力也足以令人惊叹,预计今年将是食品休闲行业各品牌争夺更加激烈的一年。

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